Je décortique une toute nouvelle app de dating 📱
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Hey lovers,
Dans la vie, y’a plusieurs situations qui me procurent une joie extatique :
ouvrir un pot de Nutella ;
voir Mbappé marquer 3 buts en finale de la coupe du monde contre l’Argentine ;
retrouver ma famille pour Noël ;
et surtout, recevoir ce genre de messages 👇
Pour la petite histoire, cette personne était venue me voir il y a un an et demi après avoir passé les 6 dernières années à enchainer les dates sans succès. Une des premières phrases qu’elle m’avait adressée, toujours gravée dans ma mémoire : “Je suis maudite”.
Le mauvais sort a été conjuré semble-t-il 🪄
Boo : une toute nouvelle application de rencontres dérootante.
À chaque jour sa nouvelle app de dating. Mais rares sont celles qui méritent d’être décortiquées et analysées. C’est cependant le cas de Boo.
Derrière ce drôle de nom se cache une application originale et atypique.
Sans plus attendre, je vous propose qu’on se penche sur cet OVNI tout droit venu de San Francisco (pour changer).
Au boolot.
Origines 🪺
Vous commencez à me connaitre, mais la première chose à laquelle je me suis intéressé en découvrant cette application sont ses origines. C’est devenu un vrai réflexe de mon côté après “l’affaire” Bumble (où l’on nous avait fait croire pendant des années à coups de grosses campagnes marketing que cette entreprise avait été fondée par une ancienne employée de Tinder qui avait subit du harcèlement sexuel alors qu’en réalité, tout était piloté depuis le début par un oligarque russe, le fondateur de Badoo). Et ça me semble encore plus important à l’heure où 80% du marché du dating est détenu par une poignée d’acteurs.
S’agissant de Boo : cette entreprise a été fondée en 2020 par deux jeunes trentenaires américains basé à San Francisco : Derek Lee, le CEO (PDG) et David Chang, le CTO (directeur technique). Pour le moment, cette entreprise est semble-t-il, détenue uniquement par eux et aucun gros acteurs du monde du dating n’a mis le grappin dessus. Peut-être n’est-ce qu’une question de temps.
Quoi qu’il en soit, il est intéressant d’observer que les deux fondateurs sont :
deux hommes ;
jeunes ;
et d’origines asiatiques ;
Pourquoi est-ce intéressant ?
Car de nombreuses études montrent que cette typologie de personne est justement une de celles les plus discriminées sur les applications de dating populaires (telles que Tinder ou Bumble). J’en parlais justement dans mon dernier podcast, avec Thomas.
On peut donc imaginer que cela va avoir un impact (conscient ou inconscient) sur la manière dont ils vont concevoir leur service.
Et figurez-vous que c’est le cas.
Philosophie & concept 🧐
Leur slogan : “Créez des liens selon votre personnalité.”
Il y a déjà un premier mot intéressant qui ressort : personnalité. Le mettre dans son slogan n’est clairement pas anodin. Et en effet, on va voir que ça va être la pierre angulaire de leur concept. Voici ce que l’on peut voir écrit sur leur site :
“Nous utilisons la psychologie de la personnalité pour vous aider à faire des rencontres avec des personnes qui vous aimeront, vous apprécieront et vous comprendront pour ce que vous êtes naturellement.”
En gros, ils ont mis au centre de leur expérience un test psychologique très connu aux USA et de plus en plus en France : le test de Myers Briggs Type Indicator, plus connu sous l’appellation MBTI. Ce test, publié pour la première fois en 1962, est depuis réajusté régulièrement. Parmi les tests psychométriques existant, il est l’un des plus utilisé, notamment par les psychologues pour déterminer la personnalité de leurs patients, détecter d’éventuels troubles de la personnalité, et par les recruteurs, dans le cadre de test de personnalité professionnel et bilan de compétences.
Ce test comprend 60 questions, qui permettent de déterminer 16 personnalités psychologiques, que voici (pour en savoir plus au sujet du MBTI, vous pouvez lire cet article) :
Très concrètement, dès l’inscription, il vous faudra réaliser le questionnaire du MBTI avant de pouvoir commencer à voir d’autres profils et communiquer avec eux. Et dès que vous l’aurez fait, votre résultat sera directement incorporé dans votre profil, que vous le vouliez ou non. La preuve en images :
Ils vont même aller jusqu’à vous recommander des profils compatibles en se basant spécifiquement sur ce test du MBTI. Une manière subtile d’influencer les décisions des gens et faire en sorte qu’ils ne se basent pas uniquement sur le physique (afin d’aider les gens à passer outre leurs aprioris, envers les asiatiques par exemple).
Ps : pour les curieux, vous pouvez passer le test du MBTI en cliquant juste ici. Attention tout de même à prendre du recul sur le résultat, de nombreux critiques ont été émises à son sujet.
Interface utilisateur 🖥️
C’est sans conteste selon moi leur point fort : l’application est simple, belle, épurée, intuitive, dépourvue de bug. Globalement super agréable de naviguer dessus. Je trouve leur design aussi super. Bref, chapeau bas. Et ils ont aussi une version web très bien réalisée.
Fonctionnalités 🧑🏻💻
Ils ont repris les fonctionnalités de base de Tinder & co (swipe, like, match and chat) en y ajoutant une dimension psychologique avec le MBTI, mais aussi une dimension réseau social, qu’ils ont appelé “Univers” :
En somme, Boo est une sorte de fusion entre :
Tinder ;
le test du MBTI ;
et Twitter.
Sociologie 👱♂️👱♀️👱
Chaque application a une communauté spécifique. Concernant celle de Boo, je la trouve très proche de celle d’OkCupid (pour les fins connaisseurs), à savoir :
des personnes globalement jeunes (<30 ans) et très urbaines ;
des personnes qui se retrouvent autour de passions spécifiques, telles que le gaming ou les mangas ;
des personnes issues de la communauté LGBTQ et du mouvement progressiste ;
Mon avis ✅
Ma première impression a été super bonne :
Un nom marrant ;
Une interface utilisateur géniale ;
Des profils bien pensés ;
Une proposition de valeur novatrice, avec la mise en avant de tests de personnalités ;
Mais ma seconde, beaucoup plus mesurée :
Le fait d’incorporer le MBTI au centre de l’expérience relève selon moi plus du gadget qu’autre chose ;
Le fait de baser une partie du matching des profils sur le MBTI est selon moi au mieux une erreur, au pire une arnaque : rien ne prouve que c’est une bonne manière de matcher les gens et ce test n’a jamais eu de validité scientifique. Certains scientifiques allant même jusqu’à dire que c’est une sorte d’horoscope amélioré ;
Le fait d’ajouter une dimension réseau sociale à l’application est pour moi un véritable dark-pattern dont l’objectif est seulement de vous retenir sur l’application (vous pouvez relire mon article au sujet des dark-patterns dans le monde du dating ici) ;
Il y a encore trop peu d’inscrits en France ;
Le système de matchmaking me laisse réellement perplexe ;
Bref, Boo n’est pas la révolution que j’attendais. Mais elle n’en est pas moins une application intéressante qui pourrait selon moi, correspondre et plaire à de jeunes célibataires urbains (entre 18 et 35 ans max), se sentant exclus ou mal à l’aises sur les autres applications telles Tinder ou Bumble.
Je vous invite donc à l’essayer si vous correspondez à cette description et à me faire un retour ! Mais n’en attendez pas trop, elle en est encore à ses balbutiements.
À la semaine prochaine les lovers ❤️
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